Почему вдруг упали позиции ключевых слов?

Ключевые слова Вопрос - Ответ

Довольно популярное явление при позиционировании — резкое падение позиции ключевых фраз. Иногда для достижения наилучших результатов поиска требуются годы. Но однажды случается так, что страница с ТОП-10 с популярными ключевыми словами вдруг исчезает, хотя она была там вчера. Как это возможно и почему упали позиции ключевых слов?

Существуют ли какие-либо факторы, которые вызывают снижение позиции ключевого слова независимо от действий оптимизатора поисковых систем?

Сильное снижение видимости в рейтинге SERP — неприятное явление. Хотя бы потому, что высокие позиции в органических результатах поиска — это именно то, что приносит значительную прибыль почти каждой отрасли. Следует начать с диагностики проблемы. Можно быть лучшим оптимизатором поисковых систем в мире или владельцем домена с высоким рейтингом, и в один прекрасный день сайт может быть полностью удален из индекса Google. Что делать в такой ситуации и как решить эту проблему?

Как распознать почему упали позиции ключевых слов в Google?

У владельца сайта должны быть подходящие инструменты для проверки и отслеживания увеличения и уменьшения видимости. Благодаря любому инструменту, отслеживающему видимость сайта, можно легко определить, в настоящее время позиции ключевых фраз повышаются или понижаются.

Каковы популярные причины падения рейтинга ключевых слов? Какие самые популярные ошибки или проблемы могут появляться на сайте или внутри него, вызывая снижение позиции ключевых фраз?

Вот наиболее частые причины, по которым рейтинг сайта может внезапно и значительно упасть.

Быстрое увеличение количества новых (внешних) ссылок.

Самая частая причина почему упали позиции ключевых слов быстрое увеличение количества новых (внешних) ссылок. Как это возможно, поскольку создание стратегии ссылок на веб-сайты является одним из основных факторов ранжирования? Во-первых, входящие ссылки не всегда хорошего качества и могут не удовлетворить поискового робота Google. Они могут быть подозрительными, спамерскими или поступать из ненадежных источников, что, очевидно, не является допустимой практикой оптимизации.

Более того, если в прошлом домен потерял доверие поисковой системы из-за того, что, например, он получил предупреждение о ненадежных ссылках или получил алгоритмический фильтр, тем больше он станет объектом интереса поисковой системы. Также случается, что, если веб-сайт был обнаружен вирусом или заражен инструментом отслеживания, можно получить нежелательные ссылки на него совершенно неосознанно. Вот почему следует регулярно и профилактически проводить анализ ссылок с помощью специализированных инструментов, таких как Ahrefs или Majestic SEO.

Видимость веб-сайта «испорчена» обновлением алгоритма Google.

Почему это происходит, ведь каждое последующее обновление должно улучшать работу поисковой системы? Речь идет только о поисковой системе, а веб-сайты должны адаптироваться к ее требованиям — в конце концов, это и есть позиционирование в двух словах. Фактически, обновление алгоритма — один из самых популярных виновников внезапных падений. Что хуже всего, чаще всего к обновлению никак нельзя подготовиться.

Поэтому, если нет причин, по которым страница будет терять результаты из-за каких-либо изменений, реализованных непосредственно на ней, стоит проверить последние отчеты об изменении в алгоритме Google. Опытный SEO-специалист должен при возникновении проблемы выяснить, что делать, то есть как обновить SEO- действия, чтобы адаптировать веб-сайт к требованиям Google. Также необходимо проанализировать страницы конкурентов, которые покажут, чего следует избегать и что запланировать на дальнейшую оптимизацию.

Необходимо следить за профилями SEO или Google Twitter, где можно узнать, как решить проблему и избежать подобных падений в будущем. Сообщество SEO довольно активно работает в социальных сетях и, безусловно, будет готово помочь в сложных кризисных ситуациях. Тем более, что когда дело доходит до эффектов изменений, внесенных в алгоритмы, они обычно влияют на большее количество доменов одновременно.

Может быть интересно: Что такое позиционирование сайта?

Снижение видимости также может вызвать изменения на веб-сайте.

Имеются в виду изменения как содержимого, так и мета-тегов и даже ключевых заголовков H1, H2 и H3. Если слишком много людей имеют доступ к редактированию страницы, и нет возможности постоянно контролировать вносимые исправления, проблема может возникнуть даже случайно.

Популярные изменения на веб-сайте, которые могут привести к изменению позиций ключевых фраз:

  1. исправление мета-тегов, особенно мета-заголовка. В этом теге очень мало места для фразы, которая является одновременно маркетинговой и подходящей для позиционирования, то есть содержит фразу или ключевые фразы. Если случайно изменить мета-заголовок, удалив важное слово или целое предложение (это также относится к изменениям в мета-описании), рейтинг поиска может немного измениться в ущерб домену;
  2. изменение структуры URL без перенаправления или консультации со специалистом по SEO — очень частая ошибка, которая вызывает немедленное падение позиций ключевых фраз. Например, огромный интернет-магазин внезапно меняет все свои URL-адреса, не перенаправляя их (со старого URL-адреса на новый). Такая ситуация может немного запутать результаты поисковой выдачи. Конечно, изменение структуры даже одной ссылки может значительно ухудшить статистику страницы, в зависимости от того, насколько важна эта ссылка для процесса SEO;
  3. обновление или изменение шаблона, или CMS. Перед серьезным изменением или обновлением сайта нужно проконсультироваться со специалистом по SEO (компетентный специалист может быстро выявлять ошибки и исправлять их таким образом, чтобы рейтинг не сильно пострадал);
  4. большие изменения в содержании. Не нужно беспокоиться о незначительных исправлениях или расширениях текстов, но определенно следует уделять больше внимания их сокращению, полному изменению или удалению частей абзацев. Каждое такое вмешательство может лишить содержание важных ключевых фраз или привести к резкому снижению отношения текста к общему коду веб-сайта, что также может отрицательно повлиять на рейтинг;
  5. изменения в заголовках H1, H2 и H3 — они также содержат важные ключевые фразы, поэтому, как и в случае с контентом, следует проконсультироваться со своим SEO-специалистом о любых изменениях.

Применение алгоритмического фильтра со стороны Google.

Поисковая система наказывает домены, которые не соответствуют требованиям к позиционированию (факторам ранжирования), и вносит любые изменения на веб-сайт в рассылку спама. Ручной фильтр удобен (но и наиболее вреден), потому что Google уведомляет об этом владельца домена. Поэтому ручной фильтр — не самое страшное наказание в мире, потому что, по крайней мере, владелец сайта знает, за что был «вынесен выговор». Можно найти информацию о ручном фильтре в Google Search Console.

Тенденции онлайн-поиска

Тенденции онлайн-поиска могут иметь значительное, но не очевидное влияние на изменение положения ключевых фраз.

Почему что-то настолько независимое от внешнего вида страницы (и фактически наиболее зависимое от пользователей) может снизить позицию ключевых фраз? Доступность слов для поиска в определенные периоды времени определяется их популярностью. Иногда бывает, что в самый критический момент популярности ключевых фраз также повышается их конкурентоспособность. Проще всего это показать на примере фраз, относящихся к журналистской индустрии. То есть те, которые зависят от самых важных событий, происходящих в мире («авария в Бутово», «авиакатастрофа в Берлине»). В зависимости от дня или времени эти фразы меняют свою конкурентоспособность. В первые дни популярности порталы превосходят друг друга по результатам поисковой выдачи, создавая новые статьи, полные ключевых фраз, с целью достижения максимально возможной читательской аудитории и включения как можно большего числа ключевых фраз в TOP-10. Такой же механизм реализуется и в других сферах деятельности: ремонт, строительство. Если эффективность в отрасли зависит от тенденций, сезонов или месяцев — тогда можно столкнуться с внезапным, но чаще всего обратимым снижением видимости. Потому что именно в «сезон» происходит самая большая борьба за клиента.

Сайт атакован хакерами.

Зараженный вирусом домен может характеризоваться повышенным количеством входящих спам-ссылок, проблемами с сервером, а также многочисленными ошибками на сайте. Сам вирус также может косвенно влиять на видимость, поскольку он охватывает многие из вышеупомянутых проблемных вопросов. Часто наличие зараженных файлов становится видимым только после анализа входящих ссылок или поисков страниц (внезапное увеличение большого количества ключевых фраз).

Как не допустить падения позиции ключевых фраз?

Важнейшим вопросом предотвращения резких падений позиции ключевых фраз является регулярная аналитика (Google Analytics и Google Search Console — базовые инструменты), которая позволит быстро оценить ситуацию. Нельзя полностью подготовиться к любым падениям видимости, но можно легко минимизировать связанный с ними риск. Большинство причин, упомянутых выше, зависят от действий, предпринятых на веб-сайте.

Владелец сайта меньше всего влияет на такие ситуации, как обновления Google или хакерские атаки. Однако можно попытаться защитить сайт и позаботиться о соответствующей безопасности заранее. В первую очередь речь идет о защите пользовательских данных. Отслеживание социальных сетей и информации, предоставляемой Google, также помогает принимать решения об оптимизации и готовиться к возможным изменениям в алгоритмах. Однако, чтобы избежать ухудшения рейтинга, в первую очередь нужно знать, к чему может привести это падение.

Многие внешние и внутренние факторы влияют на положение ключевых фраз, и для выявления проблем необходимо регулярное наблюдение за позиционированием. Квалифицированный (и опытный) глаз может быстро оценить уровень критического местоположения домена. Печальная правда заключается в том, что даже после напряженной работы над высоким рейтингом в поисковой выдаче почти каждая страница подвергается неожиданному падению видимости.

Однако снижение рейтинга сайта необязательно означает конец работы сайта — и обычно это не так. Но каждый случай индивидуален, и даже худшие ситуации можно исправить. Google уважает признание вины за постыдные ошибки оптимизации. Репозиционирование всегда под рукой — практически все ошибки исправимы. Просто нужно знать, где искать правильное решение и вовремя определить почему упали позиции ключевых слов.

Может быть интересно: Что такое SEO-копирайтинг текста?
Оцените статью
GeekTheory
Добавить комментарий